Slogan predstavlja osnovni moto brenda/usluge/proizvida/kompanije što znači da ono što se nudi može biti direktno predstavljeno u samom sloganu, ali su česti i primeri gde slogan zapravo definiše određenu misao, stanje ili životnu filozofiju. Takođe, slogani mogu i treba da izazovu i određeni efekat: “Da, baš to mi treba. Tako je, ja isto ovo želim. Ovo je tačno…”
Takođe, bitno je istaći da su slogani postojali i mnogo pre pojave ovakvog sveobuhvatnog potrošačkog društva kakvo poznajemo danas. Naime, preteče slogana su, svakako, određene poslovice, izreke, misli i slično. Na primer, u filozofiji – Heraklit je rekao: Sve teče. Iz istorije – Cezar na Rubikonu: Kocka je bačena.
Slogan treba da predstavi jedinstvenost onoga što opisuje u toj kratkoj rečenici, ali i da bude subjekat komunikacije. Od slogana se očekuje da bude kratak i jasan, ali i da poziva na rekaciju, to jest akciju.
Postoje razni načini na koje se kreira slogan što, opet, zavisi od prethodne analize tržišta i odluke da li se propagira određeni brend, kompanija ili određeni proizvod i usluga. Ovo su polazne osnove u stvaranju slogana koji je pre svega važan kako bi vaš proizvod/brend/usluga/kompanija bili prepoznatljivi u moru ponuda.