Iz ovog razloga, pisanje reklamnih tekstova (copywriting) je dobilo svoje zasluženo mesto u industriji propagande koje mu danas pripada. Pisac reklamnih tekstova (copywriter) zapravo za zadatak ima da, na najprikladniji način, kreativno oglasi, predstavi, brendira proizvod ili uslugu, u ovom slučaju putem internet stranica i društvenih mreža.
Suština svake komunikacije je da kompanija (bilo mala ili velika) prenese poruku krajnjem korisniku. Upravo na ovom mestu svoju ulogu ima pisac reklamnih tekstova (copywriter). Ova osoba je zadužena da formuliše poruku koju treba preneti javnosti na odgovarajući način i podstakne odgovarajuće ciljne grupe kompanije. Poruke ove vrste mogu biti kratke (Twitter, FB, Instagram) ili duže (internet stranice). Poruke tekstualnog karaktera predstaljaju osnovni zadatak delatnosti pisca reklamnih tekstova (copywriter), ali neretko je on i osoba koja učestvuje i u kreiranju vizuelnog identiteta poruke (slike koje treba objaviti uz tekst ili video).
Pre nego što se definiše poruka koju je neophodno poslati potencijalnom kupcu ili korisniku usluga, neophodno je obaviti analizu tržišta. Nakon dobijenih rezultata ove analize, pisac reklamnih tekstova (copywriter) može kreirati odgovarajuću poruku koja svojim sadržajem može i treba da zainteresuje krajnjeg korisnika, da probudi želju, to jest potrebu za proizvodom ili uslugom i, na kraju, da svojim tekstualnim, ili tekstualno – vizuelnim, sadržajem pozove potencijalnog korisnika na akciju.
S obrzirom na osetljivost današnjih potrošača i korisnika usluga, pisac reklamnih tekstova (copywriter) ne sme da se služi načinom prodaje koji danas izaziva samo negativne reakcije (zvanje telefonom da bi se prodao proizvod sa napamet naučenim tekstom i slično). Pisac reklamnih tekstova treba da, uz pomoć kompetentnog i domišljatog izražavanja, suptilno navodi krajnje kupce i korisnike da obrate pažnju na proizvod/uslugu i podstakne ih na razmišljanje o njihovim sopstvenim nezadovoljenim potrebama koje za krajnji cilj ima svakako akciju u vidu kupovine ili korišćenja usluge.
Ovaj, nimalo lak zadatak koji je pred piscima reklamnih tekstova zahteva da informacije koje pružaju budu pre svega tačne, tekstovi zanimljivi, originalni, jedinstveni i dovoljno upečatljivi tako da sam krajnji korisnik bude naveden da pomisli kako možda za njega/nju to i jeste pravo rešenje kojim će zadovoljiti određene potrebe.